Áreas de influencia
La definición de áreas de influencia nos sirve para localizar el área de estudio en cuestión.
La definición de dicha área viene determinada por la necesidad de detalle en la misma, y podrá ser:
- Manual (en la que el usuario define el área de forma interactiva).
- Por distancia lineal (por ejemplo, un radio de 500m).
- Isócrono (tiempo de peatón o de conducción).
- Por objetivos (por ejemplo, el área que engloba a 5000 registros de una tipología determinada).
Estas distintas modalidades se darán de forma que el área contenga las entidades (secciones censales, calles, códigos postales, etc.) que quieran analizarse en cada caso.
Las herramientas y soluciones geomarketing de datasegmento permiten un manejo eficaz, potente e intuitivo en la definición de áreas de influencia, tanto en modo de consultoría como en el caso de desarrollos a medida.
Casos de éxito
- Objetivos
- Plan de visitas comerciales al mercado potencial de Berner, ofertando de forma proactiva a cada cliente los productos más adecuados por su actividad. Asignación óptima de clientes a la fuerza comercial.
- Resultado
- Crecimiento en captación de clientes al ofertar a cada tipo de cliente el producto que mejor se adapta a sus necesidades, y maximización del rendimiento de la fuerza de ventas.
- Solución
- Análisis de las actividades de BERNER realizadas de forma exclusiva para su negocio y mapeo de éstas y las actividades CNAE. Inclusión de variables que representan el nivel de actividad empresarial para evitar visitas a empresas que ya no existen.