Procesos de actualización
O de cómo adaptar las bases de datos a un mercado en constante movimiento.
Obviamente, el mercado constituido por empresas y negocios es puro dinamismo. Cada día se crean nuevas sociedades mercantiles, se disuelven otras, se producen modificaciones en la dirección de las compañías, cambia su estructura financiera… En resumen, se producen variaciones que afectan gravemente a la calidad de la información de las bases de datos de las que disponemos. Por ejemplo, en el año 2008:
- Se crearon más de 102.000 sociedades.
- 350.000 cargos tomaron posesión.
- 100.000 ceses y dimisiones.
- 1,2 millones de incidencias judiciales publicadas.
- Más de 1.200 compañías con prestigio acabaron en concurso de acreedores y procedimiento concursal.
- Cambiaron 70.000 direcciones de empresas y 250.000 teléfonos (que implican perder todo elemento de contacto para la realización de campañas de marketing).
Todas estas variaciones del mercado hacen de la actualización de la información de las bases de datos un elemento crítico para la eficiencia de las campañas comerciales, porque sin una renovación constante, reducimos severamente la precisión en la toma de decisiones.
Por un lado, la efectividad en la segmentación y dimensión del público objetivo se degrada drásticamente, y por otro, se genera gran cantidad de costes innecesarios por la falta de verdadera exactitud en la información.
Para resolver este problema, datasegmento cuenta con un avanzado programa de actualizaciones que garantiza la renovación de las fuentes con una de las frecuencias más altas del mercado y, por tanto, la fiabilidad del dato y los subsiguientes beneficios para nuestros clientes.
| Fuente | Frecuencia de actualización |
|---|---|
| Registro Mercantil | Diaria |
| Boletines (BOE, BOJA, DOCE, ETC) | Diaria |
| Noticias | Diaria |
| Boletín Marcas | Quincenal |
| Repertorios Telefónicos | Mensual |
| Encuestas de Telemarketing (investigación) | Anual |
| Cuentas Anuales | Anual |
| Tratamiento de devoluciones | Diaria |
Además, para asegurar no sólo su fiabilidad, sino también la disponibilidad de esa información en el momento exacto de la toma de decisiones, los procesos de actualización de datasegmento están completamente automatizados, lo que implica una mayor capacidad de actualización en términos de cantidad de datos, rapidez y la práctica eliminación del error humano.
¿Necesita una B2B fiable para realizar sus campañas de marketing directo con la máxima precisión? Contacte con nosotros.
Casos de éxito
- Objetivos
- Conocer precisamente el perfil de comprador por modelo de coche y obtener información sobre la evolución del mismo a lo largo de los últimos años.
- Resultado
- A través de estos procesos analíticos, esta empresa no sólo ha mejorado sustancialmente la rentabilidad de sus acciones de captación de prospects realmente afines al producto sino que también ha profundizado su visión estratégica del cliente.
- Solución
- Puesta en marcha de una triple acción articulada sobre una aplicación de database marketing de segmentación y profiling, sobre un análisis temporal de los perfiles identificados y, por fin, sobre la definición del target y del mercado potencial.